Wie wirkt sich Marketing auf Teens aus?

Es ist kein Geheimnis, dass die Marketingabteilungen jetzt auf Teenager abzielen, da Jugendliche über Kaufkraft verfügen und in Zukunft zu erwachsenen Konsumenten werden. Diese zielgerichtete Werbung erschien laut der American Psychological Association erstmals in den 1980er Jahren, und amerikanische Unternehmen stellen nun mehr als 15 Milliarden Dollar für Jugendmarketing bereit. Da Jugendliche pro Jahr mehr als 40.000 Anzeigen sehen, sollten Eltern darauf aufmerksam gemacht werden, wie dieses Marketing ihre Kinder beeinflussen kann.

Riskantes Verhalten

Tabak-, Alkohol- und Pharmaunternehmen haben massive Werbebudgets und verteilen große Mengen dieses Geldmarketings an Jugendliche. "Pediatrics", ein medizinisches Journal, berichtet, dass etwa 33 Prozent aller Teenager-Rauchen mit Werbung verbunden ist. Teens sehen auch ungefähr 2.000 Alkoholanzeigen pro Jahr, was sie wahrscheinlicher macht, Alkohol während ihrer prägenden Jahre zu versuchen. Weitere 92 Prozent der Personen, die ein bestimmtes verschreibungspflichtiges Medikament von einem Arzt verlangen, tun dies, weil sie eine Werbung gesehen haben. Diese Anzeigen zeigen Zigaretten, Alkohol und verschreibungspflichtige Medikamente auf eine positive und glamouröse Weise, was sie für Jugendliche attraktiver macht. Sexualität in der Werbung hat auch einen Einfluss auf das Verhalten von Teenagern, da die Exposition gegenüber diesen Inhalten die Chancen erhöhen könnte, dass Teenager in jungen Jahren Sex haben, wenn sie dem nacheifern, was sie sehen.

Konsumgewohnheiten

Markenprodukte, die sich auf Kinder beziehen, können Markentreue schaffen, wenn sie ihr eigenes Geld haben. Die American Psychological Association schlägt vor, dass Marketingabteilungen die natürlichen Unsicherheiten der Teenager ausnutzen, indem sie ihnen beibringen, dass materielle Besitztümer sie populärer machen können. Dieses Marketing ermutigt Jugendliche, prestigeträchtige Artikel zu kaufen, die ihnen helfen, in ihre Peer-Gruppen zu passen. In vielen Fällen werden Jugendliche diese Produkte weiterhin als Erwachsene verwenden, weil sie mit ihnen vertraut sind.

Ernährung

Restaurantketten vermarkten ihre Produkte oft an junge Leute, da geschätzt wird, dass jährlich mehr als eine Milliarde Dollar für Werbung für Jugendliche ausgegeben wird. Dies hat einen großen Einfluss darauf, wie Teenager essen und somit ihre Gesundheit. Das International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity berichtet, dass etwa 15 Prozent aller amerikanischen Jugendlichen übergewichtig sind, was bei Teenagern dreimal so hoch ist wie 1980. Diese Adipositas ist oft mit dem Essen außerhalb des Zuhauses, wie Teenager und Kinder, verbunden Jetzt erhalten sie 50 Prozent ihrer Kalorien aus Zucker und Fetten.

Selbstbild

Werbung hat einen besonders starken Einfluss auf Mädchen im Teenageralter, besonders wenn es um das Selbstbild geht. Teen Girls geben mehr als 9 Milliarden Dollar pro Jahr für Make-up und Hautpflegeprodukte aus, um ein unerreichbares Ideal zu erreichen, das die Medien geschaffen haben. Vermarkter nutzen die Unsicherheiten von Teenagern aus, indem sie Artikel als eine Lösung für die Unreinheiten eines Teenagers markieren. Dies behindert jedoch das langfristige Vertrauen, insbesondere wenn das Produkt nicht wie angekündigt funktioniert.

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